Návod na vítězný PR článek roku 2020

Temná místnost. Třu věštěckou kouli a věštím…

Jste zde, protože si myslíte, že vám PR články pomohou při propagaci vašeho internetového projektu.

Hmm, někdy pomohou. Většina marketérů k nim ale přistupuje špatně. Buď sypou nudné tiskové zprávy, nebo je berou jako tzv. SEO články pro odkazy. PR články lze psát lépe. Mnohem lépe.

Za posledních 10 let se tisíce obsahových a SEO strategií, publikačních plánů a online prezentací opírá právě o PR články. Bavíte čtenáře, nadhazujete zajímavá témata, přinášíte novinky a popisujete řešení na problémy zákazníků. PR článek roku 2020 s desítkami tisíc návštěv ale nebude jen zábavné téma, změť odkazů a klíčových slov. Zvítězí stylisticky i gramaticky dokonalý text, který vzbudí zájem vyhledávačů, touhu čtenářů, a především vás nabudí k akci. Jak profesionálně vybalancovat formu a efekt? Přistupte blíže!

PR článek jako publicistický útvar

Psaní PR článku vyžaduje znalosti a plán. Jedná se o tvorbu textu s prvky publicistického stylu, takže dominantní roli přebírá funkce informativní. Proto je záhodno stavět informační hodnotu sdělení na vrchol pomyslné pyramidy. Pokud se ale chceme mrknout do jejího nitra, narazíme tu i na druhou funkci. A troufnu si říci, že pro řadu copywriterů a marketérů tu zajímavější. Persvazivní funkce sofistikovaně působí na čtenáře a snaží se ho více či méně znatelně (podprahově) ovlivnit. Přesvědčit, vyvolat touhu, novou potřebu, přání, myšlenku… Přimět k akci a nasměrovat do cíle.

PR článek součástí triků a kouzel

Ideálně sepsaný PR článek lidi poučí, pobaví a s lehkostí jim ukáže cestu. Kam? Na cílovou URL adresu s produktem, službou nebo na speciální landing page. Proto se tento útvar stal pevnou součástí soukolí marketingové komunikace, která má za úkol upoutat cílovou skupinu zákazníků. A už nepustit.

Po přečtení článku o revoluční pračce, která už nikdy nedopustí obarvení vaší bílé halenky na hnědo, se ve vás uhnízdí myšlenka. Vztek a vzpomínka na desítky nažloutlých kusů oblečení. Toho už se jen tak nezbavíte. To by bylo.

V druhé části přijde na řadu chytré postrčení pomocí zpětných odkazů, které vám ihned pár takových kouzelných praček ukážou. Během jednoho kliknutí a jedné vteřiny jste přešli od okouzlení novinkou k možnosti jejího rychlého nabytí. Získali jste pocit, že může být s obarvenými košilkami na dobro konec. Pokud pračku nekoupíte hned, určitě se vám připomene v nějaké remarketingové reklamě. Kouzelné? Možná. Vše ale podléhá strategii a plánu.

PR článek jako multifunkční nástroj z budoucnosti

Neprodáváte pračky? Nejste zrovna lifestylová blogerka – pradlena? Nevadí. PR článek můžete využít pro:

  • Dlouhodobé budování brandu
  • Přivedení čtenáře na konkrétní web
  • Podporu svého blogu
  • Nabídnutí video návodu, PDF návodu, brožury, katalogu nebo jiného materiálu
  • Přihlášení do kurzu
  • Získávání nových fanoušků
  • Prodej produktu nebo nabídku služby
  • Účinný linkbuilding
  • Nabídku podobných témat s odkazy

Při pravidelné publikaci kvalitních a užitečných textů získáte především důvěru návštěvníků té či oné značky. Sebevědomým způsobem dáváte najevo, jak si vaše firma vede, publikujete zábavný obsah a projevujete skutečný zájem o zákazníky. Ti naopak kvitují, že se jim nesnažíte jen prodávat kouzelnou pračku s práškem navíc zdarma. Po nějaké době získáte účinný nástroj, jak budovat úzký vztah se zákazníky a můžete je vzdělávat, vyprávět další příběhy a řešit jejich problémy.

Psaní PR článku vyžaduje gramatické znalosti a stylistické vlohy

Pomalu se dostáváme k jádru věci. Pokud lidem měsíc, co měsíc píšete o tom, jak je skvělé inovovat byt a pořídit si luxusní kuchyni za 283 499 Kč, ale v každém odstavci vám pravidelně chybí čárka, občas změkne „y“, nebo se poplete mně a mě, pak si docela vážně koledujete o ztrátu nabyté důvěry. Proto je potřeba svěřit psaní textu člověku gramaticky vzdělanému, ale následně i korektorovi nebo kolegovi na pročtení. Protože i mistr tesař se někdy utne a takový Pavel Šenkapoun by mi tu určitě taky nějaký renonc našel. Nejlepší je text nechat den ležet a vrátit se k němu zase později. Na pár chyb pak může přijít i editor a na poslední chvíli vám zachránit krk.

Z hlediska stylistiky je dobré myslet na to, aby vám při čtení lidé nepadali k zemi únavou a text je co možná nejdříve dovedl třeba k tomu fajnovému návodu na setbu jarní cibule. Strukturujte jako o život. Používejte nadpisy, podnadpisy, odstavce, odrážky, přímou řeč, tučnění, kurzívu a odkazy. Obrázky nebo videa jsou samozřejmostí. Nejenže to pak Eva dočte až dokonce a koupí od vás pytel sazenic, ale článku to pomůže i ve vyhledávání.

Kvalitní PR článek = pomáhá v SEO, ale?

Když už jsme u těch vyhedávačů. PR článek se skvěle hodí jako technika budování odkazů z cizích webů nebo získání návštěvnosti z longtailových frází na vlastním webu. Proto si před každým článkem vezměte k ruce publikační plán, který by měl vycházet z analýzy klíčových slov. Budete pak vědět, na jaká sova máte článek ideálně zaměřit.

Ale pozor! Nic se nemá přehánět. A tak se raději než na házení jednoho klíčového slova přes druhé, sluší myslet na už zmíněnou informativní a persvazivní funkci sdělení. Nejenže přehršel klíčových slov textu uškodí, ale čtenáře na první dobrou trkne, že tu s ním hrajete tak trochu divadýlko. V neposlední řadě mu přijde divné, že jste zapomněli skloňovat a slovo: „Jarní Cibule Bajkal sečka zimní – semena – 0,8 g – Allium fistulosum“ je v prvním odstavci tolikrát, že už mu leze spíš na nervy. Účelové SEO články řadím mezi balast internetu a pozůstatek prehistorické doby balamutění „naivních“ robotů. Dnes je rok 2020 a králem je obsah, nikoliv odkaz.

PR článek obsahovou optikou

Obsah vládne všem, na web přivede, cestu ukáže. Pojďme se v rychlosti podívat, které věci tvoří hranici mezi tuctovým, internetovým textem a optimálně laděným PR článkem.

  • Správě zvolená cílová skupina, persony a ton of voice (Pan Hlavenka, paní Eva a další)
  • Zajímavá témata, novinky i aktuální problémy a jejich řešení (jak na hlodavce)
  • Čtivý, svižný a unikátní obsah (ctrl c + ctrl v z Wikipedie není správná volba)
  • Gramaticky a stylisticky na úrovni (strukturovaný text bez gramatických chyb)
  • Decentně doplněný o „action buttony“ (výrazná tlačítka pro výzvu k akci)
  • Efektivně optimalizovaný pro vyhledávače (klíčová slova, obrázky, struktura)
  • Vyšperkovaný poutavou grafikou a dalšími médii (infografika, banner, video, animace)
  • Obohacený o smysluplné zpětné odkazy (externí a interní odkazy)

Stali jste se copywriterem nebo jiným pisatelem veřejných textů teprve nedávno? Neměli jste možnost čerpat informace a brousit um třeba na univerzitě nebo různých kurzech? Pak se vám bude jistě hodit následující „textová kostra“. Od hlavy až k patě článku vám na ní vysvětlím, oč tu zhruba běží. Pokud se vám ji podaří aplikovat do praxe, tak vám rozhodně poděkují třeba editoři, pro které se stane vložení vašeho textu na web chvilkovou záležitostí. A zbyde čas na kávu. 

zaměřte článek na konkrétní fráze

Každý článek je vhodné zaměřit na konkrétní fráze, které získáte z analýzy klíčových slov, která může sloužit i jako podklad pro publikační plán. Postupně tak budujete pozice ve vyhledávačích na různé fráze. Nástroj vhodný pro analýzu klíčových slov je např. Marketing Miner.

Titulek (meta title)

Titulek musí být krátký, výstižný, obsahovat konkrétní fráze, na které je článek zaměřený, doplněné o brand. Nese jasný vzkaz, že se pod ním ukrývá text neobyčejného ražení, který prostě chcete číst. To vše do cca 60 znaků (ve výsledcích Google zobrazuje text o určité délce v pixelech, nezáleží přesně na počtu znaků). Přesnou délku si lehce ověříte třeba v SEOmofo.

Popisek (meta description)

Popisek musí bleskově získat čtenářovu pozornost, ve zkratce naznačit obsah textu, vytasit se s USP (Unique Selling Proposition) a znovu připomenout firemní brand. Tentokrát do cca 155 znaků. Přesnou délku si opět ověříte v SEOmofo.

Hlavní nadpis (h1)

Hlavní nadpis by neměl být dlouhý na tři řádky, takže šetřete slovy. Doporučujeme v něm použít klíčový výraz, na který je článek zaměřen a připojte křiklavý poutač v podobě slovesa, čísla nebo otázky, který vystihne hlavní téma článku.

Úvod (perex)

Nejdůležitější část textu, která rozhodne, jestli se publikum pustí do další četby nebo váš text zůstane ladem. Krátká textová pasáž, ve které pomocí sloves, čísel a otázek předhodíte čtenáři poutavé informace o článku. Zvýrazníte problém, potřebu nebo novinku, ale dál už téma rozvádět nebudete. Zakomponujete opět konkrétní frázi, brand a nabudíte čtenáře k dalšímu čtení řečnickou otázkou, nabídkou, odhalením, revolučním postupem nebo odtajněném řešení. Rozhodně to nepřehánějte s délkou perexu.

Nadpisy h2 – h5 (podnadpisy)

Do dalších nadpisů doporučuji také občas vložit klíčové slovo (v závislosti na celkové délce textu) a podnadpisy využívat k rozvedení hlavního tématu. Například o geografické ukotvení služby (Kakaové rituály v Brně), vlastnosti produktu (Dřevěný vintage věšák na prádlo do 24 hodin u vás doma), USP a podobně. Opět se vyplatí nepřehánět s délkou a dbát především na informativní i persvazivní funkci textu.

Hlavní část textu

  1. Vyberte si téma, které je vám blízké a odpovídá vaší specializaci. Buďte aktuální, oznamte důležitou novinku, najděte vylepšení stávajícího stavu produktu, nabídněte řešení problému. Navažte na předchozí prameny a vyvolejte ve čtenáři potřebu se tématem dále zaobírat. Před uveřejněním vyzkoušejte kýžený efekt nejdříve na sobě, svých personách, šéfovi nebo kamarádce. Pokud si nejste zcela jistí, raději si nechte den, dva odsup. To budete teprve koukat, co vás napadne. Nebo mi chcete říci, že vás nikdy nic nenapadlo 5 minut po odevzdaném zadání?
  • Vytvořte atraktivní a čitelný text, který se zdaleka vyhne klišé a otřepaným výrazům. Žijeme v době, kdy vás za použití slov jako: „v akci, na míru, nebo více než…“ už nikdo nepochválí. Zkuste zapřemýšlet, používat neobvyklá synonyma a pro tentokrát vynechte běžné fráze, které znáte z tisíce reklamních letáků. Pište věcně, srozumitelně, aktuálně. Přidejte kreativní stránku a zacilte přímo na city, potřeby a nesplněné tužby. Nabídku časově ohraničte a donuťte publikum k rychlé akci.
  • Držte se stylu. Nepíšete báseň, ani epos. S přihlédnutím ke zvolenému „ton of voice“ (styl promluvy ke čtenáři) dbejte na dodržování spisovného jazyka. Využívejte čísla, vznášeje o ověřitelná tvrzení a přinášejte důkazy. Vsaďte na členitost. Podnadpisy, kurzíva, přímá řeč, odrážky a bold. Rozlučte se s Vás/ Vaše a do textu zakomponujte více podstatných jmen, sloves a méně zájmen, předložek a částicového nepořádku.

Kdy a kde PR článek publikovat?

Napište si na tapetu vašeho laptopu nebo mobilu: „Nechť každý PR článek přesně zapadne do obsahové strategie a publikačního plánu!“ Vaše texty se vyplatí publikovat k sezonním tématům, aktuálním ročním obdobím, trendům, ale i před svátky nebo důležitými událostmi.

Prodejní text můžete vystřelit do světa jako hlavní vlajkovou loď uprostřed vaší kampaně, nebo krátce před jejím koncem s cílem podpořit propagaci produktu, ale také coby rozšíření povědomí o značce – službě ještě před hlavní produktovou reklamou. Nejlepší je ale k publikování PR článků přistoupit dlouhodobě a periodicky.

Publikaci textu doporučujeme na tématickém magazínu, partnerském webu nebo na vlastním blogu. Podmínky placeného publikování na tématických magazínech jsou individuální a zabýváme se tím přímo my – Linhart Marketing.

Díky zveřejňování článků na vlastním blogu získáte pozice ve vyhledávačích s long tailovými výrazy a přivedete tak na svůj web cílené návštěvníky. 

Ani mistrně napsaný PR článek ale nezíská vysokou čtenost a spoustu prokliků na externí cíle, když nebude vidět. Proto v rámci marketingové strategie využijte potenciál sociálních sítí. Skrze kvalitně připravenou kreativu a provedenou reklamní kampaň se do vašeho článku může zažrat tisíce dychtivých čtenářů. Odkaz na váš nový PR text mohou zveřejnit také partnerské weby, spřátelené profily na sociálních sítích nebo influenceři na svých kanálech, díky kterým můžete dosáhnout netušených čísel.

A co dál?

Odvahu. Běžte s kůží na trh a pište. Především čerpejte informace a stále zkoušejte nové taktiky i metody. Nikdy nevíte, jestli právě tímhle troufalým textem nestvoříte vítězný PR článek roku 2020.

Chcete to raději nechat na profesionálech a ušetřit si kupu času i starostí? Mrkněte na služby Linhart Marketing. Tam se vám o to vítězství postarají opravdoví odborníci.

Jan Verner
Přes 5 let se věnuji psaní textů v nejrůznějších formách, sociálním sítím a online marketingu obecně.


Pojďme se nezávazně pobavit o tom, jak vám pomůžeme. Stačí zavolat na 721 797 702 , napsat e-mail na piseme@prclanky.cz nebo využít kontaktního formuláře. Odpovíme co nejdříve, maximálně následující pracovní den.

S radostí pracujeme pro výjimečné klienty a budeme i pro vás

Pracujeme pro nadnárodní firmy i regionální podnikatele a baví nás to!

Kdo za PR články.cz stojí

Web spáchal tým Linhart Marketing. Rádi naše zkušenosti s internetovým marketingem uplatníme i na vašem projektu.

Kontaktní údaje

Tel.: 721 797 702
E-mail: piseme@prclanky.cz

Fakturační údaje

Linhart Marketing s.r.o.
Jakoubka ze Stříbra 781/44
779 00 Olomouc

IČ: 28644387
DIČ: CZ28644387

Společnost zapsána do obchodního rejstříku Krajským soudem v Ostravě dne 15. prosince 2010, oddíl C, vložka 45019.